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行业新闻

“双十一”后部分天猫店铺销售量直线下降


来源:新民网

原标题:“双十一”后部分天猫店铺销售量下滑明显

【新民网·独家报道】“双十一”大促带来的消费热情逐渐散去,其带来的后遗症逐步爆发。记者近日在调查中发现,不少店家近期的销售量出现直线下降,消费透支现象明显。

每一轮大型促销过后,市场都难免出现一段时间的萧条,在电商领域同样如此。记者今天(11月17日)在淘宝天猫上看到,“双十一”过后多数“促销商品”的销售量出现明显下滑。以一款某知名童装品牌旗下热门童鞋为例,销售记录显示该款产品月成交高达1590件,但在11月12日至今(11月17日)的近一周时间内仅仅成交了14件。

这种情况也得到了天猫店铺“掌柜”们的证实。经营一家珠宝首饰店铺的陈先生就向记者坦言,双十一后的这一周内,店铺的整体销售额仅有平时的三分之一左右,尤其是一些参加了活动大促的产品,几乎卖不动。他表示“如果不是这两天正好赶上我们店里还有一次品牌特卖的活动,销量估计会更差”。

同时,有商品一抢而空就有货物大量积压。由于不少网店今年是首次参加“双十一”大促,对于市场情况缺乏经验,要么备货不足短时间内就遭遇售罄,要么备货过多造成积压。记者从一位不愿透露姓名的圈内人士处获悉,有服装品牌在“双十一”过后甚至出现了千万元以上的货物积压。“据我所知,这并不是个别现象。”他告诉记者。

“双十一”是对消费力的透支。易凯资本有限公司CEO王冉就认为,在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰,由于蚕食效应未必真能带来多大的实际增量,却令商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。同时,“双十一”促销进一步强化了中国消费者唯价格是从的陋习,拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。

不过,大型电商平台对此类大促却似有“上瘾”的症状。据悉淘宝网方面透露,今年12.12.12期间,淘宝网将延续双十一的热潮,再度进行大规模的促销。据了解,目前这项活动的具体促销方案仍然在制定中。但可以肯定的是,和“双十一”主要针对天猫商铺不同,“12.12.12”促销将以淘宝网的中小卖家为主。(新民网记者朱正炎)

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